Le marketing électoral de François Bayrou, entre stratégie et positionnement

on 12 février 2012 | 2 Comments

Le dernier discours de François Bayrou en dit un peu plus long sur la stratégie et le positionnement qu’il va probablement tenir durant la campagne. Stratégie, car il se retrouve dans une situation plus difficile que prévue, avec un certain tassement dans de nombreux sondages. Positionnement, car son discours, assez différent d’il y a cinq ans, laisse songeur sur ses convictions.

François Bayrou met beaucoup l’accent sur les défauts de la présidence de Nicolas Sarkozy. Mais on remarquera que c’est à chaque fois pour en critiquer la méthode, la morale et les dérives. Cela, on ne peut pas lui en tenir rigueur. Mais les critiques vont rarement vers le fond, vers la philosophie économique de la politique actuelle de la droite : ce qui est en cause, ce n’est pas vraiment ce qui est fait, mais comment c’est fait.

Prenons la réforme des retraites : elle doit être prolongée. Règle d’or : elle doit être instaurée. Rigueur : elle doit être renforcée. TVA sociale : il faut aller encore plus loin. La forme et l’esprit sont certes différents : Bayrou ne cherche pas à diviser les Français, il met tout le monde au cœur de son projet humaniste, mais il reste le garant d’une vieille tradition libérale qui a aujourd’hui montré ses limites.

Il y a de la stratégie là-dedans, et un positionnement – deux termes liés au marketing – car aujourd’hui et contrairement à 2007, ce n’est pas à gauche qu’il peut grappiller des voix, mais à droite : son salut viendra du rejet de Nicolas Sarkozy dans son propre camp, et sans faire campagne sur des thèmes chers à la droite, il n’a aucune chance. Il y a une inconstance, non pas dans les alliances électorales – cela, c’est de la petite politique qui n’intéresse personne – mais dans le discours, dans le programme. Quelqu’un qui aurait adhéré à Bayrou en 2007 ne s’y reconnaîtrait plus aujourd’hui. C’est à tel point que la Vème République, qu’il proposait de jeter à la poubelle il y a 5 ans, est aujourd’hui simplement corrigée à la marge, car l’héritage du Général De Gaulle ne doit surtout pas être touché.

Trois questions peuvent donc être soulevées : va-t-il tenir ses nouvelles promesses ?; va-t-il mettre à l’écart du pouvoir ses anciens amis proches de Sarkozy ?; est-il digne de confiance ? Je crains que non soit la réponse à apporter à ces trois questions. Les centristes, c’est comme les tartines de confiture : ça finit toujours par tomber du mauvais côté.

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2 Responses to “Le marketing électoral de François Bayrou, entre stratégie et positionnement”

  1. 12 février 2012

    Stef Répondre

    Oui, sur le fond, il est assez proche des positions de Sarkozy…

  2. 12 février 2012

    Giraud Répondre

    Je ne suis pas d’accord avec cette analyse pour les raisons suivantes :

    – s’il met effectivement l’accent sur les défauts de la présidence de Nicolas Sarkozy
    ce n’est pas uniquement sur la forme (pour exemples: fiscalité pour les plus riches, politique de la santé (hôpitaux), propositions pour l’éducation, etc..)

    . Mais on remarquera que c’est à chaque fois pour en critiquer la méthode, la morale et les dérives. Cela, on ne peut pas lui en tenir rigueur. Mais les critiques vont rarement vers le fond, vers la philosophie économique de la politique actuelle de la droite : ce qui est en cause, ce n’est pas vraiment ce qui est fait, mais comment c’est fait.

    Prenons la réforme des retraites : elle doit être prolongée. Règle d’or : elle doit être instaurée. Rigueur : elle doit être renforcée. TVA sociale : il faut aller encore plus loin. La forme et l’esprit sont certes différents : Bayrou ne cherche pas à diviser les Français, il met tout le monde au cœur de son projet humaniste, mais il reste le garant d’une vieille tradition libérale qui a aujourd’hui montré ses limites.

    – S’il est certainement vrai que « son salut viendra du rejet de Nicolas Sarkozy », il aborde aussi des thèmes chers à la droite RÉPUBLICAINE et LIBÉRALE comme la souplesse au niveau de l’emploi et de l’administration, l’efficacité des services sociaux, la réduction/maîtrise des dépenses publiques, etc…

    J’ai adhéré à Bayrou en 2007 je m’y reconnaîtrait ENCORE plus aujourd’hui et notamment car il a su adapter son discours et renforcer le volet social car c’est nécessaire du fait de la crise que subisse aujourd’hui la majorité des français (la classe moyenne y compris) !

    A vos questions je répondrais :
    Va-t-il tenir ses nouvelles promesses ?
    OUI car c’est un programme réaliste et son courage n’est plus a prouvé.
    Va-t-il mettre à l’écart du pouvoir ses anciens amis proches de Sarkozy ?
    PEUT IMPORTE, l’essentiel est, comme il dit, de mettre des personnes compétentes et
    motivés pour servir l' »union nationale » face à la crise
    Est-il digne de confiance ?
    SANS DOUTE et plus que Sarkozy qui a déçu de nombreux électeurs et que Hollande qui sera sans doute encore englué dans les batailles de pouvoir du PS !

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